Ciudad de México a 13 de marzo 2026.

El pasado jueves 12 de marzo, Roberto Luna presentó su libro en Pinche Gringo BBQ, en una conversación presentada por Miguel Santos quién lo acompañó en el diálogo, además durante el evento Luna ofreció una lectura de algunos fragmentos de la obra y conversó con los asistentes, sobre su proceso de escritura y, además, sobre los pormenores de su libro.

En un entorno empresarial donde la competencia suele imponerse sobre la empatía, el empresario mexicano Roberto Luna propone en esta su primera obra escrita, Negociando bonito, publicado por Thyrso Editorial, un cambio de paradigma que replantea la forma en que entendemos el liderazgo y la negociación.

Cofundador de Pinche Gringo BBQ, uno de los conceptos gastronómicos más reconocidos en México, Roberto Luna ha construido su trayectoria combinando visión estratégica con sensibilidad humana. Hoy, esa experiencia se traduce en una propuesta clara: negociar desde la empatía, la escucha activa y el respeto mutuo para lograr resultados sostenibles sin perder la dimensión humana.

Una historia que conecta liderazgo y sensibilidad

El camino de Roberto hacia la negociación comenzó desde muy joven, enfrentando proyectos que exigían coordinación y responsabilidad. Fue ahí donde entendió que liderar no tiene como finalidad dominar, sino conectar. Con el tiempo, su visión evolucionó: pasó del control a la confianza, de dirigir a inspirar.

Su experiencia combinando el mundo empresarial con una profunda conexión con las artes marcó un punto de inflexión en su pensamiento. Ese cruce entre sensibilidad artística y estrategia de negocios le permitió descubrir que el verdadero éxito radica en equilibrar el trato humano con los resultados.

¿Qué significa “negociar bonito”?

Para Roberto Luna, “negociar bonito” es acercarse al otro con compasión, entendiendo sus necesidades más allá del intercambio inmediato. Es construir acuerdos donde todas las partes se sientan vistas y valoradas. Es dejar de concebir la negociación como un campo de batalla y transformarla en un encuentro humano.

En un momento donde la falta de escucha real genera barreras en equipos y organizaciones, el autor propone que la agilidad y la efectividad no están peleadas con la empatía, sino que dependen de ella.

Este libro es una invitación a habitar al otro Negociando bonito nace de la necesidad de integrar empatía en modelos tradicionales de negocio que, según el autor, se han quedado cortos frente a los desafíos actuales. La obra ofrece herramientas prácticas y reflexiones profundas para transformar la manera en que nos relacionamos en entornos profesionales y personales.

Uno de los capítulos que más conversación genera es el décimo, “Negociando con el Espejo”, donde Roberto aborda la negociación interna, misma que nace de los diálogos personales que mantenemos en momentos difíciles: desde la lucha con los excesos hasta la importancia de la autocompasión. Es un recordatorio de que antes de negociar con otros, negociamos con nosotros mismos.

Roberto invita a los lectores a cambiar de perspectiva: pasar de ver las negociaciones como confrontaciones a entenderlas como oportunidades de conexión auténtica.

Una conversación que trasciende el libro

El mensaje de Negociando bonito hoy vive también en conferencias, cursos, consultorías y plataformas digitales, y ha sido traducido en diferentes formatos a ocho idiomas (español, inglés, chino, hindi, francés, italiano, portugués y griego), ampliando su impacto a nivel internacional.

La presentación contó con la participación del poeta y docente Miguel Santos, quien acompañó la conversación desde una perspectiva literaria y humanista.

Miguel ha publicado en diversos medios y es autor del libro de cuentos Mitología de héroes profanos y de varios títulos de poesía, entre ellos En Caza. Su lectura de Negociando bonito desde la poética y desde el arte multidisciplinario condujeron a la audiencia a una dimensión reflexiva, al diálogo en torno al liderazgo, a laempatía y a la negociación.

Roberto Luna busca generar alianzas con líderes y organizaciones que encarninen su propósito: fortalecer la humanidad en los negocios, impulsar comunidades más justas y promover un liderazgo consciente y coherente.

Escucha sin costo el audiolibro en: https://negociandobonito.com/